Продукт, кактус и маркетолог — что общего?

Как выживать, адаптироваться и продавать в условиях "засухи"

В израильском климате, где лето длится полгода, а вода — ресурс с историей, всё живое учится выживать экономно и упрямо. Среди колючих символов пустыни особенно выделяется кактус. Он не роскошен, не прихотлив и не просит о большом. Но он живёт. Более того — он цветёт.

Так вот, израильский бизнес — это кактус. Особенно в 2025 году.

Почему именно кактус?

Кактус — это про устойчивость. Он не рассчитывает на внешние ресурсы. Его стратегия — сохранить влагу, адаптироваться к жаре, разрастись медленно, но наверняка.

Бизнес в Израиле работает по тем же принципам. Здесь не выживает тот, кто громче всех на старте, а тот, кто дольше держит темп, умеет трансформироваться и вовремя включается в новые форматы.

Когда внешняя среда нестабильна (а она в Израиле нестабильна регулярно), выигрышную позицию занимает тот, кто заранее встроил "защиту от засухи" в модель.

Практика: бизнесы кактусового типа

1. Маленькая кофейня в Ашдоде, которая пережила три обострения, потому что вложилась в базу постоянных клиентов и выстроила систему заказов через WhatsApp. Ни сайта, ни CRM, но у неё каждое утро очередь.

2. Студия графического дизайна в Хайфе, где работают всего два человека. За последний год они научились работать с ИИ, адаптировали услуги под локальные проекты — и увеличили оборот в 1.5 раза, просто убрав всё лишнее.

3. Онлайн-магазин по продаже косметики из Галилеи, который перевёл продажи в Telegram и начал отправку по шаблону: один месседж — один клик — один клиент. Никаких воронок. Только доверие и контакт.

Колючая ценность и внутренняя логика

Израильский потребитель ценит не фасад, а суть. Он не ведётся на глянец. Он хочет знать: это работает? Это честно? Это адаптировано под мою реальность?

Такой рынок требует от предпринимателя не упаковки, а внутренней стойкости. Именно её чувствуют клиенты. Именно она даёт плоды.

Кактус не цветёт каждый день. Но когда он цветёт — это видно издалека. Так же и в бизнесе: когда предприниматель работает честно, настойчиво, с опорой на реальные связи и доверие — результат не заставляет себя ждать.

Маркетолог-катус: кто он?

Он не бросает бюджет в рекламу "на авось". Он знает, кто его клиент. Он работает с тем, что есть. Он отрезает всё лишнее. И выживает там, где другие сдаются.

Это не только про малый бизнес. Это и про маркетинг в корпорациях: внутренние команды, которые продолжают работать, несмотря на заморозки, — это кактусы. Контентщики, которые пишут, когда ничего не продаётся. Продажи, которые идут через личные переписки. Это и есть бизнес по-израильски.

---

🌵 Хотите вырасти как персик — ждите дождя.
Хотите остаться в живых в Эйлате — станьте кактусом.

Будьте крепкими. Колючими, если надо. Но настоящими.
И пусть ваши цветы увидят те, кто действительно ищет ценность.